SEO продвижение сайта — эффективный инструмент развития бизнеса, однако важно правильно его применять. Расскажем, что такое черное и белое SEO, какие последствия может иметь использование нелегальных способов раскрутки.
Зачем нужно SEO-продвижение
Продвижение при помощи SEO решает ряд задач:
- Повышает посещаемость веб-ресурса. Чем больше людей заходит на сайт, тем выше вероятность, что они совершат целевое действие и из посетителей перейдут в разряд клиентов.
- Помогает привлекать новые лиды. Пользователи, которые приходят через поисковый трафик могут стать клиентами, что увеличивает прибыль компании.
- Улучшает репутацию бренда. Если у компании много негативных отзывов, это можно изменить, добавив больше положительных откликов. В результате, человек, который укажет название бренда в поиске увидит только плюсы, что повысит его лояльность.
- Увеличивает узнаваемость. Чем чаще люди видят название компании, тем лучше его запоминают. Если они будут нуждаться в товаре или услугах, которые вы предлагаете, вероятность того, что они обратятся именно к вам, значительно выше.
Белое SEO
Белыми называются законные методы продвижения, разрешенные поисковиками. К ним относится:
- Качественный контент. Чаще всего онлайн поиск носит информационный характер — люди ищут ответы на конкретные вопросы. Если писать на сайт тексты, которые дают исчерпывающие сведения, посетитель не будет переходить на другие ресурсы для уточнения информации. Это расценивается поисковыми системами положительно и ваш веб-ресурс будет чаще выпадать в поиске. Но одного качественного контента недостаточно, его нужно оптимизировать — вписать в текст ключевые слова, по которым люди ищут информацию.
- Оптимизация сайта. При оценке веб-ресурса, поисковые сервисы учитывают не только количество и качество контента. Они также смотрят на скорость загрузки страниц, отсутствие на них ошибок, уровень удобства навигации, наличие мобильной версии и другие параметры, которые делают использование сайта комфортным. Поэтому для продвижения нужно постоянно отслеживать то, что внедряют конкуренты и проверять работоспособность своего ресурса.
- Использование внешних факторов. Поисковые системы учитывают, как часто сайт упоминается на других площадках. Поэтому, если на него ссылаются, такой веб-ресурс считается интересным и полезным, что способствует его продвижению. Этот процесс можно контролировать при помощи гостевого постинга, когда вы договариваетесь о размещении ссылки на ваш ресурс на сторонних площадках.
Черное SEO
Так называют нелегальные способы продвижения, которые помогают быстро улучшить показатели, но с риском того, что на веб-ресурс будут наложены санкции.
К таким способам относится:
- Наполнение скрытым текстом. Ключевые слова становятся невидимыми для пользователя, который получает читабельный текст. Но при этом он чаще всего не получает ответ на свой вопрос, по которому перешел на страницу, поэтому быстро закрывает сайт, что негативно расценивается поисковыми системами.
- Накрутка поведенческих факторов. В этом случае на площадку нагоняют роботов, которые выполняют целевые действия: нажимают на нужные кнопки или оставляют комментарии. Такой метод может дать быстрый результат, но поисковики со временем распознают обман и накладывают санкции на веб-ресур.
- Ссылочный спам — через специальные ресурсы ссылки на сайт публикуются на огромном количестве площадок, что создает активность. Однако большинство действий выглядит как спам, поэтому быстро распознается системами.
- Сателлиты — создание большого количество сайтов, цель которых нагнать трафик на основной ресурс. С их помощью из топа выдачи вытесняются конкуренты и увеличивается посещаемость.
Использование черных способов может дать быстрый результат в продвижении, но нужно учитывать, что этот эффект временный. После того, как поисковые системы разберутся в происходящем, могут быть удалены отдельные страницы сайта или наложены иные санкции, поэтому лучше не рисковать. Компания Darvin Digital обеспечит вам качественное продвижение с использованием только законных методов. Это поможет развитию вашего ресурса и исключить риск возникновения негативных последствий.
